2026-tól újra fizetni kell a reklámadót – Így változnak az adó- és adóelőleg-szabályok
2026. július 1-jétől ismét életbe lép a reklámadó, miután az Országgyűlés csak fél évvel hosszabbította meg a jelenlegi mentességet. Ez azt jelenti, hogy több mint hat év szünet után a vállalkozásoknak újra számolniuk kell ezzel az adónemmel, valamint az adóelőleg megfizetésére vonatkozó szabályokkal. Az új rendelkezések 2026. január 1-jén lépnek hatályba, ezért már most érdemes megismerni az alapvető tudnivalókat.
A reklámadó felfüggesztése 2026. június 30-ig tart, és ez idő alatt a vállalkozások továbbra is mentesülnek nemcsak az adófizetés, hanem a kapcsolódó adminisztratív kötelezettségek alól. Így például a bejelentkezési mulasztások miatt nem szabható ki szankció, és nincs nyilatkozattételi kötelezettség sem. A mentesség megszűnésével ugyanakkor minden korábbi szabály újra alkalmazandóvá válik, kiegészítve néhány, az időarányos adóévre vonatkozó speciális rendelkezéssel.
A törvény ugyanis rögzíti, hogyan kell megállapítani az adókötelezettséget abban az esetben, ha az adóév 365 napnál rövidebb – márpedig a 2026-os év a reklámadó szempontjából csak július 1-jétől számít adóévnek. Ilyenkor a tényleges adóalapot évesíteni kell, arra kell alkalmazni az adómértéket, majd az így kapott éves adóból kell időarányosan kiszámítani a ténylegesen fizetendő összeget.
A reklámadó alá tartozó tevékenységek köre nem változik: adóköteles marad minden olyan reklámközzététel, amely médiaszolgáltatásban, sajtótermékben, szabadtéri hordozón, járművön, nyomtatott anyagon, ingatlanon vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes felületen jelenik meg ellenszolgáltatás fejében. Az is adóköteles, ha a megrendelő nem kap nyilatkozatot a közzétevőtől arról, hogy fizeti az adót vagy nem terheli adófizetési kötelezettség.
Az adókötelezettség alapja továbbra is az adóköteles tevékenységből származó nettó árbevétel, kiegészítve a reklámügynökségi közvetítéssel kapcsolatos tételekkel. A reklám-közzétevők adómértéke 7,5 százalék, miközben az adóalanyok 100 millió forint erejéig mentesülnek az adófizetés alól de minimis támogatásként. A megrendelői oldalon a havi 2,5 millió forintot meghaladó közzétételi díj 5 százalékkal adózik.
A reklámadó visszatérésével együtt megjelennek az adóelőleg-fizetés szabályai is. A 2026-os adóévre a vállalkozásoknak a korábbi jogszabályok alapján kell megállapítaniuk az előleg összegét, ami várhatóan értelmezési kérdéseket vet majd fel, hiszen 2020 óta nem volt tényleges adókötelezettség. Az előleget két részletben kell megfizetni, július 20-ig és október 20-ig, az adóalany választása szerint. Év végén pedig a várható adót ki kell egészíteni az előleg-kiegészítés szabályai szerint.
A reklámadó tehát 2026-tól új szabályozási ciklusba lép, amely az érintett vállalkozások számára ismét adminisztratív és pénzügyi kötelezettségeket jelent. A pontos adóalap meghatározása, az évesítés és az előlegszámítás külön figyelmet igényel, ezért célszerű már a hatálybalépés előtt felkészülni a változásokra.
